2014年巴西世界杯吉祥物

   四年一屆的世界杯，已于2014年6月13日在巴西正式開(kāi)賽。32路豪強(qiáng)，64場(chǎng)比賽，激烈的拼殺，撩撥著人們的心弦。綠茵場(chǎng)上球隊(duì)間的拼殺延伸到各個(gè)行業(yè)，引發(fā)了各大行業(yè)品牌的各色創(chuàng)意，紛紛搭上世界杯的快車，以期吸引人們的眼球，獲得關(guān)注度。

   借助世界杯來(lái)做企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)屬于“借勢(shì)”，屬于“事件營(yíng)銷”中的“體育營(yíng)銷”。其中有不少行業(yè)已經(jīng)結(jié)合世界杯做營(yíng)銷，且效果做得很好，據(jù)相關(guān)的預(yù)測(cè)，世界杯期間，巴西本土的啤酒和汽水兒銷量約為9億美元，而我國(guó)國(guó)內(nèi)啤酒和飲料的銷量增長(zhǎng)幅度約20%。各行各業(yè)都想借著世界杯來(lái)為企業(yè)擴(kuò)大品牌影響，增加知名度，從而帶動(dòng)銷售。家居建材行業(yè)也有不少企業(yè)已經(jīng)先行一步，策劃了不少與世界杯相關(guān)的品牌活動(dòng)。

   鋁單板行業(yè)雖屬于建材行業(yè)，但與家具建材不同，它所針對(duì)的對(duì)象一般都是些大型工程項(xiàng)目。與足球或者體育沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系，那么究竟可不可以借世界杯做營(yíng)銷，應(yīng)該注意些什么問(wèn)題呢？在這里，安徽鋁單板廠家甫天小編想和各位探討一下。

   一、鋁單板加工行業(yè)的特殊性。

   鋁單板產(chǎn)品屬于建筑裝飾領(lǐng)域，處于建筑行業(yè)末期。它看似與足球或者體育沒(méi)有關(guān)系，但其實(shí)是可以通過(guò)結(jié)合產(chǎn)品的獨(dú)特性尋找與世界杯相關(guān)的契合點(diǎn)。而這個(gè)契合點(diǎn)則是整個(gè)世界杯營(yíng)銷的核心。

   二、策劃活動(dòng)的創(chuàng)意性及展示平臺(tái)的選擇。

   在上一個(gè)角度中提到了契合點(diǎn)，這只是其中的一個(gè)方面，還得要使策劃方案做的比較有創(chuàng)意。不能抄襲或者模仿已經(jīng)有的創(chuàng)意，這是因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)或者產(chǎn)品甚至企業(yè)自身都有獨(dú)特性，只有營(yíng)銷活動(dòng)的新意購(gòu)足，能夠吸引客戶的關(guān)注，則有可能成功。

  營(yíng)銷活動(dòng)要想獲得較大的關(guān)注度和效果，還要注意各平臺(tái)的選擇。有的企業(yè)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，還有的企業(yè)是通過(guò)電視等傳統(tǒng)平臺(tái)媒體。選擇適合企業(yè)自己的營(yíng)銷平臺(tái)，將企業(yè)的影響擴(kuò)展到最大。

  三、要遵循適度的原則。

  世界杯營(yíng)銷可以做，但是不能過(guò)度。不能生搬硬套，盲目的把企業(yè)或者產(chǎn)品硬性跟世界杯扯上關(guān)系，適可而止。

  借助世界杯營(yíng)銷，鋁單板企業(yè)或許能夠取得一定的效果。但營(yíng)銷方案及活動(dòng)的策劃及執(zhí)行則必須要經(jīng)過(guò)專業(yè)的調(diào)研及詳細(xì)的準(zhǔn)備，只有能夠吸引到足夠的注意力，企業(yè)才有可能獲得效益。